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第十章 产品发布的时机很重要

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寻找场地,招聘财务、文员等日常事务,可以丢给张晨东,但公司的发展战略和市场方案,自然还是三位股东来商定。

李世豪的想法比较简单,产品已经基本成熟了,就直接在香江本土开始发售,然后逐步进军湾湾、东南亚、霓虹、灯塔等国。

这是香江本地厂商经常采用的常规发展路线,好处是先在香江立稳根基,再向海外扩张,发展比较稳妥。很多香江的公司就是这样逐步滚雪球做大的。

但这种策略的弊端也很明显,容易被确定为香江的本土小公司,一旦受到轻视,海外市场的发展就会比较慢,且容易被各种抄袭的竞品抢占市场。

面对一个正在快速爆发的掌机市场,这个策略过于保守了,被陈兵和赵平直接否决。赵平的建议是直接进入灯塔国市场,先派出精干的销售团队,到灯塔国去联络经销商,搭建经销体系,然后在圣诞节这个销售热季,全面上市。

现在已经是十月份,距离圣诞节还有两个多月,虽然时间有点赶,但只要行动效率高一些,还是能够在圣诞节实现产品上市的。

但这样做也同样存在一个弊端,要赶在圣诞节全面上市,必须为市场销售进行大量的备货,以公司现有的这点周转资金,是无法备足库存的,即使找银行做一些贷款,备货也会很紧张。

更为重要的是,产品没有经过市场检验,一家名不见经传的小香江公司,即使能够说服灯塔国的经销商,也很难谈出太好的条件,尤其是回款周期方面,极可能被那些经销商拿捏。

回款一慢,公司的资金周转速度就会大大的降低,这对公司会造成很大的资金压力,而初创公司过于依赖外部借款,是风险极大的行为,很容易给竞争对手可乘之机。

对于创业公司来说,最好的局面,就是产品供不应求,大量的经销商拿着现金,等待提货,甚至提前交钱预定。这样小公司就不需要承担太大的资金压力,甚至可以借用经销商的预付款来扩大产能。

但要达到这样的局面,就必须使得经销商们能够对产品的销售,有足够的信心。才可能产生这种经销商争抢货源的情况。

要达成这样的效果,产品发布的时机、场合就极为重要,必须达到一炮而红的震撼效果,而最适合达成这种效果的发布时机,自然就是影响力庞大的电子展览会。

赵平是行业老鸟,对全球的各种电子展会耳熟能详,当陈兵提出要在灯塔国的电子展会上进行产品发布时,赵平马上就想到了每年一月份的洛杉矶消费电子展。

随着消费电子市场的快速扩张,这个电子展的影响力正在快速的扩大,已经成为了消费电子产业的风向标。三天的展期,几乎所有的知名消费电子公司都会参展,而稍微大些的全球经销商,也都会前来观展。

陈兵对自己的游戏和掌机都非常有信心,相信在展会上一定能一炮而红,产生轰动的效应,因此极力要求在这次展会上发表产品,即使因此错过一个圣诞节旺季,也是值得的。

赵平虽然对错过圣诞季的销售高峰有些遗憾,但也被陈兵说服了,对于一家技术型的小公司而言,在全球展会上,发布产品、树立形象确实是极好的策略。

当年的苹果公司的个人电脑Apple II,采用的就是这种销售策略。Apple II是1977年于西岸计算机展(West Coast puter Faire)首次发表,在此之前,Apple II一直在被严格保密。

而正是通过这次展会,苹果公司获得了巨大的成功,得以在接下来的几年内快速成长起来。

相对于苹果公司推出的个人电脑,其实他们英豪公司的产品更容易在展会上取得成功。当年的Apple II还是完全创新的产品,市场能否真正接受,其实还是有风险的。

但掌上游戏机市场已经是被证明了的市场,过去半年年任天堂公司大卖特卖,赚的盆满钵满,早就引得无数人眼红。

估计这次洛杉矶电子展,会有很多款仿照任天堂的掌机产品参展,但只要他们的游戏产品吸引力足够,却绝对能从众多竞品中脱颖而出。

灯塔国的电子游戏市场已经发展了近十年,从这十年的市场反聩来看,电子游戏行业的马太效应是非常突出的。少数几款成功的电子游戏,往往会获取大部分的行业利润。

最典型的例子就是两款现象级的游戏,《太空侵略者》和《吃豆人》。

《太空侵略者》是霓虹太东公司1978年发行的一款街机游戏,这是电子游戏史第一款现象级的游戏,一经推出就迅速风靡市场,坐上了电子游戏产业的王座。

仅仅三年时间,这款游戏的全球总销量就达到了36万台,销售额达到了十亿美元,彻底占领了灯塔国的街机市场。

1980年这款游戏还被授权移植到雅达利的电视游戏机平台,当年游戏卡发售量就超过了100万份,并在三年之内累计销量突破了600万份,

而《吃豆人》虽然晚于《太空侵略者》发行,但却取得了更大的成功。《吃豆人》是霓虹南梦宫公司,1980年发行的游戏,此时正是《太空侵略者》引起的热潮刚刚开始消退之时。

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